La crisi dell’influencer marketing
Un sistema che per dieci anni è cresciuto costantemente, ora inizia a mostrare crepe profonde. Gli algoritmi delle varie piattaforme cambiano di continuo e in modo imprevedibile; ciò impone un costante adeguamento dei contenuti che non tutti i settori riescono a sostenere.
In Italia, il segmento dei content creator ha più di 350 mila professionisti che, nel corso degli anni, si è unito creando l’associazione Assoinfluencer. La vita dei content è incerta, difficile, generalmente il creatore di contenuti è sottopagato, esposto al ricatto; da qui nasce la sfida, e la vera propria crisi. Solo pochissimi riescono a dare vita a collaborazioni fruttifere con i vari brand, molti altri perdono invece velocemente di veridicità e credibilità.
Col passare del tempo aumentano allora i rischi connessi con la presunta autenticità e indipendenza dei creatori e il settore entra in crisi profonda.
