Spot o stereotipo?
Quella che viene presentata da Esselunga nel suo ultimo spot è la storia di due genitori separati, che al giorno d’oggi dovrebbe risultare più che normale. La pubblicità suscita invece al pubblico un sentimento di pietà e malinconica tenerezza verso i figli di genitori separati; il problema è che può essere innescato un feroce e disumano senso di colpa nelle coppie di divorziati.
La tossicità della narrazione sta appunto nel considerare drammatica una separazione, che invece, spesso e volentieri, può giovare alla famiglia coinvolta, e si potrebbe trattare di una liberazione da problematiche consistenti. L’obiettivo diventa quindi quello di far riflettere le aziende che al giorno d’oggi potrebbero – o meglio dovrebbero – forse evitare di stigmatizzare ciò che spesso può costituire un rimedio.
