Victoria’s Secret sta tracciando un nuovo percorso strategico nel mondo dello sport, rilanciando la sua linea di activewear Vsx con una campagna che vede come protagoniste le top model Gigi Hadid e Paloma Elsesser. Questa mossa evidenzia un interesse crescente del brand verso l’universo sportivo, dopo aver precedentemente spostato l’attenzione su altre aree.
Il brand aveva fatto il suo ingresso nel settore activewear oltre dieci anni fa, ottenendo un notevole successo, con vendite che toccavano i 500 milioni di dollari. Tuttavia, negli ultimi anni, la quota di mercato dei reggiseni sportivi è drasticamente calata, passando dal 16% al 4%, come riportato da Business of Fashion. Greg Unis, presidente di Victoria’s Secret e Pink, ha dichiarato che il rilancio della linea rappresenta un’opportunità per diversificare l’offerta di prodotti e recuperare terreno in un settore competitivo.
La nuova collezione Vsx si concentra principalmente su reggiseni sportivi e leggings, entrambi realizzati con un innovativo tessuto brevettato. Oltre a questi, il brand introduce anche modelli come tute e trench, che sfumano i confini tra sport e moda. Tuttavia, il marchio dovrà affrontare la concorrenza di giganti del settore come Nike e Lululemon, che dominano già il mercato dell’activewear.
Questo rilancio avviene in un momento cruciale per Victoria’s Secret, che sta affrontando un processo di ristrutturazione per riconquistare la sua rilevanza nel settore della lingerie. Nonostante sia storicamente uno dei principali attori del mercato, il brand ha visto diminuire le vendite e i profitti negli ultimi anni. Nel 2023, le vendite nette hanno raggiunto 6,2 miliardi di dollari, in calo rispetto ai 6,3 miliardi dell’anno precedente. Inoltre, la nomina dell’ex CEO di Savage X Fenty, Hillary Super, come nuovo dirigente dal 9 settembre, segna un ulteriore tentativo del marchio di rinvigorire la propria immagine e strategia.
Con il rilancio della linea Vsx, Victoria’s Secret non solo mira a rafforzare la sua presenza nel mercato dell’activewear, ma anche a riposizionarsi come un brand che celebra la versatilità e l’empowerment femminile, rispondendo alle esigenze di una clientela sempre più attenta e consapevole. La sfida è grande, ma la maison è pronta a riprendere il suo posto nel panorama della moda sportiva, mescolando funzionalità e stile con l’iconico tocco che da sempre la contraddistingue.
