Dal 19 al 22 settembre 2024, Milano si trasformerà nel crocevia internazionale della moda femminile grazie a WHITE Milano, evento chiave del Tortona Fashion District durante la Fashion Week. Questa edizione si preannuncia come un viaggio imperdibile tra innovazione, sostenibilità e creatività, con oltre 300 espositori che presenteranno le loro collezioni Primavera-Estate 2025 in location emblematiche come Superstudio Più e BASE Ex-Ansaldo.
Organizzata con il supporto del Comune di Milano, del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale (MAECI) e dell’Agenzia ICE, WHITE Milano si è consolidata negli anni come una delle manifestazioni più influenti nel panorama del prêt-à-porter, un palcoscenico dove sfilano non solo brand affermati, ma anche nuovi talenti emergenti che rappresentano il futuro della moda. L’assessora Alessia Cappello, che ha sottolineato l’importanza di WHITE come asset strategico per la città, ha dichiarato che questo evento non solo promuove l’eccellenza creativa, ma stimola anche la crescita economica e culturale di Milano.
L’esperienza immersiva delle Secret Rooms
Una delle novità più intriganti di questa edizione sono le Secret Rooms, showroom segreti ideati per offrire un’esperienza esclusiva a buyer e professionisti del settore. Dietro queste porte nascoste si celano alcuni dei nomi più interessanti della scena contemporanea, tra cui designer come YANGKEHAN, con le sue creazioni minimaliste ed eleganti, MIAORAN, che mescola sapientemente elementi di tradizione e avanguardia, e PROTOTYPE: AM, una giovane promessa che sta rapidamente guadagnando consensi grazie al suo approccio sperimentale.
Queste stanze segrete sono un omaggio alla sartoria più pura, un luogo dove l’innovazione sartoriale e la ricerca si incontrano in un contesto intimo e riservato, favorendo il dialogo diretto tra creatore e acquirente. Si tratta di un format innovativo, pensato per andare oltre il concetto di esposizione tradizionale e regalare una visione ravvicinata delle collezioni.
Il Basement: il cuore della sperimentazione
Nel Basement, il piano inferiore di WHITE Milano, lo spirito di sperimentazione e avanguardia trova la sua espressione più radicale. Questo spazio è dedicato ai brand che sfidano le convenzioni, come VANDERWILT, noto per le sue creazioni scultoree in pelle, e VUSCICHÈ, che con la sua collezione Biophilia esplora il mondo della botanica attraverso l’upcycling, unendo estetica e sostenibilità in maniera audace e originale.
Il Basement si distingue come un laboratorio di innovazione, dove materiali, forme e concetti prendono vita in modo unico e inatteso. Qui, ogni collezione è un racconto che si sviluppa attraverso capi d’abbigliamento che sfidano i confini tra moda e arte. È il luogo ideale per i buyer in cerca di novità assolute e per chi desidera esplorare territori inesplorati del design.
WHITE e l’Istituto Marangoni: la piattaforma per i giovani talenti
A dimostrazione dell’impegno costante di WHITE nella scoperta e valorizzazione dei nuovi talenti, la collaborazione con l’Istituto Marangoni rappresenta un altro highlight di questa edizione. Grazie al progetto I’M TALENT SHOWROOM, cinque giovani designer selezionati avranno l’opportunità di esporre le loro collezioni a un pubblico internazionale di buyer e addetti ai lavori. Questo showroom dedicato ai giovani creativi offre una piattaforma fondamentale per entrare nel mondo della moda in maniera professionale, promuovendo l’innovazione e la sperimentazione anche tra le nuove generazioni.
WHITE Sustainable: moda responsabile e impegno etico
La sostenibilità è uno dei temi centrali di questa edizione di WHITE Milano. In collaborazione con C.L.A.S.S. Eco Hub, verrà allestita l’area WHITE Sustainable, un’area dedicata interamente ai brand che fanno della sostenibilità un pilastro fondamentale delle loro collezioni. Tra questi spiccano marchi che utilizzano materiali innovativi e processi produttivi a basso impatto ambientale, dimostrando che l’alta moda può e deve abbracciare pratiche etiche e rispettose del pianeta.
Non si tratta solo di esporre capi sostenibili, ma di creare una vera e propria piattaforma di dialogo attorno ai temi della moda circolare e del consumo consapevole. Seminari e tavole rotonde si alterneranno a esposizioni, offrendo ai visitatori una riflessione più ampia su come il settore moda stia evolvendo verso un futuro più verde.
WHITE Lounge e eventi collaterali: una full immersion nel mondo del fashion
L’esperienza di WHITE Milano non si ferma agli stand e alle esposizioni. Il pubblico potrà vivere momenti di relax e networking nella WHITE Lounge, uno spazio pensato per favorire l’incontro tra i protagonisti del fashion system e discutere delle nuove tendenze in un contesto informale ma stimolante.
Tra gli eventi collaterali più attesi, ci saranno presentazioni esclusive di nuove collezioni, performance artistiche dal vivo e installazioni che trasformeranno l’intera area in un laboratorio di creatività in costante evoluzione. La lounge diventerà il luogo ideale per scoprire le ultime novità, fare nuove conoscenze e immergersi in una realtà dinamica che riflette l’anima della moda contemporanea.
WHITE Milano non è solo una fiera, è un punto di riferimento per chiunque voglia scoprire le tendenze che domineranno le prossime stagioni e vedere da vicino il futuro della moda. Con la sua capacità di mixare brand affermati, giovani talenti e un forte impegno verso la sostenibilità, l’evento si riconferma come un appuntamento imperdibile per chi cerca innovazione, creatività e un’esperienza che va oltre il semplice esporre e vendere.
Come afferma il fondatore Massimiliano Bizzi, WHITE è una piattaforma che promuove sinergie tra design, arte e sperimentazione, con uno sguardo sempre rivolto al futuro. Questo settembre, Milano sarà ancora una volta la capitale mondiale della moda, e WHITE ne sarà il cuore pulsante.
